Von viralen Tänzen bis zur Nachhaltigkeit: Die faszinierende Welt der TikTok-Trends

Ein Blick auf die Entstehung und den Einfluss des Social-Media-Trends

TikTok hat sich seit seinem internationalen Start im Jahr 2018 zur wichtigsten Plattform für virale Trends entwickelt. Auf der sogenannten „For You“-Seite entdecken Nutzer täglich neue Inhalte und Entwicklungen, was TikTok zu einer unverzichtbaren Quelle, besonders in der Gen Z macht. Der Algorithmus kuratiert Videos basierend auf Interessen und Verhalten des Nutzers und verhilft Trends in kürzester Zeit zu enormer Reichweite. Im Zentrum stehen häufig einfache, nachvollziehbare Inhalte wie Tanz-Challenges und Storytelling-Formate, die Menschen durch Interaktion und Humor zusammenbringen. Die Nähe zu Influencern spielt dabei eine zentrale Rolle – Menschen folgen Menschen, weil sie sich verstanden fühlen und das Gefühl haben, Teil einer Gemeinschaft zu sein. Gerade interaktive Formate wie Umfragen und Storytelling-Videos, in denen Zuschauer die Geschichte durch Kommentare beeinflussen können, binden die Community und stärken das Gemeinschaftsgefühl.

Jedoch sollte bei allem Gemeinschaftsgefühl auch die eigene Online-Sicherheit berücksichtigt werden. Einige Nutzer setzen auf Tools wie VPNs (Virtual Private Networks), um ihre Online-Aktivitäten und Daten zu schützen oder um TikTok effektiver zu nutzen. Erfahren Sie, was ein VPN ist und wie es Ihnen helfen kann, Ihre Online-Sicherheit zu verbessern.

Der globale Einfluss auf deutsche TikTok-Trends ist immens – internationale Trends erreichen in Sekundenschnelle den deutschen Raum, wobei Einflüsse aus den USA, dem Vereinigten Königreich und Asien klar dominieren. Durch den Algorithmus verbreiten sich globale Inhalte blitzschnell und lokale Influencer passen sie oft an die deutsche Kultur und Sprache an. Popkulturelle Phänomene und aktuelle Ereignisse sind ebenfalls entscheidende Faktoren für die Entstehung und Verbreitung von Trendbewegungen. So wurde der „Renegade“-Tanz, der von der amerikanischen TikTok-Influencerin Charli D’Amelio populär gemacht wurde, weltweit ein Hit. Auch Zach Kings visuelle Magie-Videos und Khaby Lames humorvolle Reaktionen auf komplizierte Lifehacks gehören zu den erfolgreichsten und meistgesehenen Clips und zeigen, wie sehr einfache, humorvolle Inhalte auf der Plattform ankommen.

TikTok-Trends, die 2024 prägen

Tanz- und Lip-Sync-Challenges bleiben die Dauerbrenner der Plattform. TikTok-Nutzerin Bella Poarch beispielsweise wurde durch ihr Lip-Sync-Video zu „M to the B“ weltbekannt und setzte mit eingängigen, kreativen Inhalten neue Maßstäbe. Darüber hinaus bringt 2024 auch vielfältige und überraschende Inhalte hervor. Ein gerade entstehender Trend ist das sogenannte „Deinfluencing“ – der Gegenentwurf zum klassischen Influencer-Marketing, bei dem Nutzer von überteuerten Produkten abraten und stattdessen auf bewussten Konsum setzen. Dieser Trend gewinnt an Bedeutung, da sich viele von der Konsumüberflutung und dem Einflussdruck der sozialen Medien distanzieren möchten.

Ebenso spielt Nachhaltigkeit auf TikTok eine immer größere Rolle: Unter dem Hashtag #EcoTok teilen Nutzer nachhaltige Praktiken und zeigen, wie sie durch Zero Waste (“Null Abfall”) und minimalistische Lebensstile ihren ökologischen Fußabdruck reduzieren. Nachhaltigkeit wird so Teil des Alltags und spricht vor allem die jüngere Generation an. 

In POV-Videos (Point of View) erzählen Content-Creator aus der eigenen Perspektive über aktuelle Ereignisse. So bietet das Format eine kreative und oft scherzhafte Möglichkeit zur Selbstdarstellung und gewährt intime, persönliche Einblicke in den Alltag, die dem Follower Nähe und Authentizität vermittelt. Dieser Trend ist besonders bei Influencerinnen ein beliebtes Format, um eine Bindung zu Fans aufzubauen, die den Alltag im Zeitraffer oder in gezielten Snapshots verfolgen können.

Politik trifft auf Popkultur

Eine interessante Entwicklung im Jahr 2024 war der „Brat Summer“-Trend, inspiriert durch das Album Brat von Charli XCX. Mit seiner frechen, rebellischen Ästhetik spricht der Trend besonders die Gen Z an und symbolisiert eine Art „Sommer des eigenen Ichs“ – vergleichbar mit dem „Hot Girl Summer“ der bereits in 2023 stark trendete. Charli XCXs viraler Tweet „Kamala IS Brat“ führte dazu, dass der Trend für politische Zwecke genutzt wurde. Kamala Harris’ Wahlkampfteam übernahm den „Brat Summer“-Stil, um jüngere Wähler anzusprechen, und nutzte grelle Farben und das rebellische Branding, um eine Verbindung zu ihrer Wählerschaft herzustellen. Dadurch erschien Harris dynamisch und nahbar und steigerte rasant ihre Reichweite in der jungen Generation.

Parallel zum Brat Summer-Trend entstand der „Demure“-Trend, im Stil einer ruhigen, zurückhaltenden Gegenbewegung, der von der TikTok-Influencerin Jools Lebron mit satirischen Videos geprägt wurde. Der „Demure“-Stil betont Zurückhaltung und klassische Weiblichkeit und bietet eine humorvolle Antwort auf gesellschaftliche Schönheitsnormen. Durch seinen ironischen Umgang mit traditionellen Schönheitsidealen spricht der Trend Nutzer an, die Wert auf eine elegante Selbstdarstellung legen und gleichzeitig gesellschaftliche Normen spielerisch hinterfragen.

Erfolgsrezept TikTok-Trends: Wie Unternehmen durch Hashtag-Challenges und virale Formate junge Zielgruppen gewinnen

Auch Unternehmen haben längst das Potenzial von TikTok-Trends erkannt und nutzen diese, um ihre Reichweite zu steigern und eine jüngere Zielgruppe anzusprechen. Laut einer repräsentativen Umfrage der Sportmarketing Agentur ONE8Y lassen sich 54 % der Gen Z durch TikTok-Trends bei ihren Kaufentscheidungen beeinflussen. Ein besonders effektives Werkzeug sind sogenannte „Branded-Hashtag-Challenges“, bei denen Unternehmen spezifische Hashtags wie #InMyDenim erstellen. Diese Challenges motivieren Nutzer dazu, nach dem Einkauf eines bestimmten Produkts eigene Inhalte unter einem bestimmten Markenhashtag zu posten und so kreative, markenbezogene Inhalte zu teilen. Der Vorteil für Unternehmen: Sie steigern ihre Sichtbarkeit und bauen eine emotionale Verbindung zur Zielgruppe auf, die sich aktiv mit der Marke auseinandersetzt. In der TikTok-Kommunikation der Unternehmen liegt der Fokus schon lange nicht mehr auf den Produkten selbst, vielmehr interessieren sich die Nutzer für persönliche Einblicke wie etwa der Arbeitsalltag beziehungsweise der Blick hinter die Kulissen eines Unternehmens. Auch hier geht es um die Erschaffung einer tieferen Bindung zur Community, die ein authentisches Markenerlebnis zu vermitteln und Kaufanreize erschafft.

TikTok durch die Genderbrille

TikTok-Trends unterscheiden sich häufig nach Geschlecht, da Nutzer verschiedene Interessen verfolgen. So sind Gaming- und Sportinhalte wie eSports und Fußball bei männlichen Nutzern populär, ebenso wie Fitness- und Nischen-Subkulturen (z. B. #GymTok), wo sich Nutzer über spezifische Interessen austauschen. Ein etwas ungewöhnlicher Trend unter Männern ist „Rawdogging“ – ein Begriff, der für das stoische Starren in öffentlichen Verkehrsmitteln steht und humorvoll inszeniert wird.

Bei weiblichen Nutzern dominieren Beauty- und Mode-Trends. Hier zeigt die Marktforschung, dass 41 % der befragten TikTok-Nutzer Produktempfehlungen von TikTok-Stars als Orientierungshilfe für Einkäufe heranziehen. Glow-Up-Videos, in denen Influencer Verwandlungen und Stylings dokumentieren, sind besonders beliebt und bieten Inspiration für die Community. Zusätzlich werden diese Inhalte als Ausdruck von Kreativität und Selbstfindung genutzt und zeigen, wie eng soziale Medien mit dem täglichen Leben verknüpft sein können.

Diese Trends dominieren im November und Dezember 2024

In den letzten Monaten des Jahres darf man sich auf verschiedene saisonale und nostalgische Trends freuen. Zu den erwarteten Themen gehören weihnachtliche Challenges, in denen es um DIY-Dekoration und kreative Geschenkideen geht. Auch Achtsamkeit und Selbstfürsorge werden im Winter zum zentralen Thema. So kann der „Silent Walking“-Trend, der die Entschleunigung und die Bedeutung ruhiger Momente hervorhebt, ein wenig Ruhe in die oft hektische Adventszeit bringen.

Zum Jahresende sind zudem nostalgische Inhalte immer wieder sehr gefragt – Jahresrückblicke und „Throwback“-Videos, die das vergangene Jahr Revue passieren lassen, erfreuen sich großer Beliebtheit. 

Sicher ist auch, dass „New Year, New Me“-Challenges 2025 einen neuen Aufschwung erfahren werden, da sowohl Influencer als auch TikTok-Nutzer ihre Pläne und Ziele für das kommende Jahr teilen werden.

Ausblick auf 2025: Die Zukunft der TikTok-Trends

Das Jahr 2025 hält spannende Entwicklungen bereit: Einige bestehende Trends werden sich weiterentwickeln und der Einsatz von Künstlicher Intelligenz spielt auch in Zukunft eine immer wichtigere Rolle. Besonders KI-generierte Inhalte, etwa durch KI-Illustrationen und -Animationen, könnten an Bedeutung gewinnen und den kreativen Spielraum auf TikTok erweitern. 

Auch „Micro-Educational Videos“ – kurze Clips mit Alltagstipps und praktischem Wissen – könnten weiter an Popularität gewinnen. Diese Inhalte bieten Mehrwert und sind ideal für die schnelllebige Umgebung von TikTok geeignet. Zudem werden KI-Filter und interaktive Storytelling-Elemente voraussichtlich intensiver genutzt und schaffen neue, immersive Erfahrungen für die Nutzer.

Fazit

TikTok bleibt auch in Zukunft ein inspirierender Ort, an dem sich Kreativität, Authentizität und Interaktivität begegnen. Die Plattform bietet sowohl Nutzern als auch Unternehmen vielseitige Möglichkeiten, um Inhalte kreativ zu gestalten und eine engagierte Community aufzubauen. Die dynamische Anpassung an aktuelle Trends und Themen macht TikTok zu einem Spiegel der Gesellschaft und bietet einen Einblick in die Interessen und Werte der jungen Generation. TikTok entwickelt sich stetig weiter und es lohnt sich, die kommenden Trends im Auge zu behalten, die den digitalen und kulturellen Raum nachhaltig prägen werden.